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313随着大数据、云计算在中国的普及，基于云技术的网络（luò）直（zhí）播正（zhèng）被（bèi）越来越（yuè）多的人所追捧。直（zhí）播产业快速（sù）发展，直播平（píng）台也（yě）如雨后春笋般涌入人们的视野（yě）。
“从草（cǎo）根（gēn）到（dào）网红（hóng），从田间地头到高楼大（dà）厦，几乎（hū）任何一个地方都可（kě）能瞬间变（biàn）为直（zhí）播间。”一家外媒（méi）曾这（zhè）样报道中国直播（bō）带货，“一个支架、一部手机、一台美颜灯，就是中国主（zhǔ）播们的‘装备’。”
2020年，随着5G、人（rén）工智能的推广和（hé）运用（yòng），网（wǎng）络直播的（de）发展迎来了新机遇。目前（qián），直（zhí）播经济（jì）正成为中国经（jīng）济的一抹亮色，凸显其自身的魅（mèi）力。
蓬勃发（fā）展的不只是直（zhí）播经济，中（zhōng）国的直播教育、直播技术、直（zhí）播平台在2020年都进入（rù）了快速发展（zhǎn）期。云直播作为网络时代的（de）一（yī）种新生活（huó）方式（shì），已经渐渐融入人们的日常生活中。而新的直（zhí）播“云生态”，也（yě）在（zài）人们（men）频繁（fán）的互动使用（yòng）中逐渐成形。
直播带货（huò）
点亮（liàng）中国“云经济”
“大家好，欢迎来到我的直播间（jiān）。”4月29日下午（wǔ），陕西老板王秀梅照例准（zhǔn）时打开手机（jī），与网友见（jiàn）面。王秀梅的直播间，设在（zài）秦（qín）巴山区（qū）的小镇里，推开房（fáng）门，就能看见（jiàn）美丽的小（xiǎo）河和青色的大山。
直播带货是王（wáng）秀（xiù）梅的新工作。此外，她还是“返（fǎn）乡创业青年”“电商（shāng）新农人”“农（nóng）村合作社负责人（rén）”。2016年，27岁的（de）王秀梅辞去了教（jiāo）师工作，回到地（dì）处秦岭深处的陕西省平利县，线上售（shòu）卖家乡（xiāng）特产绞股蓝和茶叶。
2019年，王秀梅得（dé）到“多（duō）多（duō）农（nóng）园（yuán）”项（xiàng）目（mù）的注资，成为该项目在陕西的第一位新（xīn）农人。带领51户贫困（kùn）户成立了农村（cūn）专（zhuān）业（yè）合作社（shè）后，王秀梅开始在拼多多平台上直播带货。“效果立竿见（jiàn）影，店铺营收很（hěn）快大幅（fú）上涨，参（cān）与合（hé）作社（shè）的农民和贫困（kùn）户也（yě）逐渐增多。”王（wáng）秀梅说。
目前，中国（guó）的视频社交、直播（bō）社交等产业异常火爆，直接带动了（le）直播经济。“面（miàn）对面”交流发声，“面对面”演绎（yì）产品性能（néng）和特点，无形（xíng）中增强了消费（fèi）信任度，让“买买买”更有安（ān）全感。
3月以来（lái），多（duō）家电商、直播（bō）平（píng）台都（dōu）在持续加码直播带货领域。淘宝直播正在（zài）分批（pī）发出500亿元的（de）超大“红包”;拼多多在百亿补（bǔ）贴的同时主推直（zhí）播服务，向全（quán）部用（yòng）户开放;抖音（yīn）与快（kuài）手也在加大力度建设（shè）店铺、签约带货类（lèi）主播……
美妆美食、家电、汽车、图书、家装、3C数码（mǎ）……点开淘宝直播界面（miàn），琳琅满目的商（shāng）品（pǐn）直播单元映入眼帘。当下，直播带货不仅人气火爆，商品门类（lèi）也更加（jiā）多（duō）元。10月（yuè）21日（rì）零（líng）点，淘宝直（zhí）播第五次正式跨入天猫“双11”会场。数据显示，“双11”预售刚过（guò）10分（fèn）钟，淘（táo）宝直（zhí）播销（xiāo）售额就超过了2019年全天。这一数字对比去年，增长了整整4倍。
商（shāng）务部数据显示（shì），仅（jǐn）今年第一季度，全国电（diàn）商直播就超过400万场。直播带货不仅成为各地农副产品销售的重要（yào）渠道，也（yě）带（dài）动并形成了新的消费方式。在这个背景下（xià），各类（lèi）企业纷纷试水直播带货，依托主播推介，加强与消费（fèi）者（zhě）互（hù）动，拓宽营销渠道、提升销售效（xiào）率、强化产业链整合，为（wéi）互联网经济打开（kāi）了（le）更（gèng）广阔的发（fā）展空（kōng）间（jiān）。
直播带货还激（jī）发出一些小众领域的（de）“闪光点”。
近日，西（xī）安（ān）碑林博物馆讲（jiǎng）解员白雪松在自家客厅里（lǐ）当（dāng）起了主播（bō），不疾不徐地讲（jiǎng）着石碑和书法（fǎ）。白雪松直播高峰时吸引了（le）40万网友（yǒu）围观（guān），点赞数超过（guò）500万。原本（běn）小（xiǎo）众的（de）碑文拓片也成了网（wǎng）上的潮流（liú）商（shāng）品。
“直播带货拓（tuò）展了（le）互联网商（shāng）品销售的深度（dù）和广度（dù）。疫情防控（kòng）期间（jiān），很多人选择（zé）观看直播代替出门逛街（jiē），千（qiān）万（wàn）人因直播而相（xiàng）聚，也排（pái）解了焦（jiāo）虑（lǜ）和孤（gū）独。”西北大（dà）学经管学院教授赵守国说，“直（zhí）播带货（huò），正在点亮中国的‘云经（jīng）济’。”
数据显（xiǎn）示，2019年仅淘宝直（zhí）播就（jiù）带动相（xiàng）关（guān）就业（yè）400万人次。2020年春节复工（gōng）后（hòu）的一个月内（nèi），直（zhí）播行业招聘职位数同（tóng）比上涨83.95%。
直播教育
普及知识“云（yún）课堂”
在全民直播（bō）时代（dài），党建（jiàn）工（gōng）作（zuò）也开启了“云（yún）直播”模式。
10月21日（rì）上午，在江苏省淮（huái）安市生（shēng）态文（wén）旅区，一个科（kē）技感十（shí）足的文（wén）化（huà）展（zhǎn）馆——新时代文明实践中心举行了揭（jiē）牌仪式。利用大数据、云计算（suàn）、移动互联网等新一代（dài）信息技术，淮安（ān）新（xīn）时代文明实践（jiàn）云平台致力（lì）于打造“新时代文明（míng）实（shí）践（jiàn）+志（zhì）愿服务+大数据”互通互（hù）融的工（gōng）作体系，打通（tōng）基层党的理论宣讲、文（wén）化建设和为民（mín）服务“最后（hòu）一公里”。
“云党建”是实践中心最有（yǒu）特色的展（zhǎn）区。“云党建”是采用互联（lián）网（wǎng）技术（shù）面（miàn）向（xiàng）各级党组织和广（guǎng）大（dà）党员打造的（de）集（jí）宣传（chuán）教（jiāo）育、学习培训、监督考核、会议管理、党（dǎng）费（fèi）缴纳、互动交流的一体化平台。在云党建展区，“微（wēi）课堂”和“云考场”最引人瞩目。“微课堂”采用线上直（zhí）播、线上线下联动（dòng）的方式，通过小而精的精（jīng）品课（kè）程，为（wéi）党员讲解党规、党章等党建知识。在“云考场”板块，系统会在线（xiàn）实（shí）时更新一些党建小知识，以选择题（tí）抢（qiǎng）答（dá）的（de）方（fāng）式（shì）与（yǔ）网友和（hé）现（xiàn）场参观的人群互动。采用（yòng）这种“云直播”的方（fāng）式，帮助党员更好地学习党建知识。
现在，学习类视频和（hé）直播是视频网站“哔哩哔哩”重（chóng）点（diǎn）扶持的类（lèi）型之一。2018年，“哔哩哔（bì）哩（lǐ）”学习类直播时长达146万小时（shí），成为该平台直播时长最长（zhǎng）的品（pǐn）类。今年6月，“哔哩哔哩”上线“知识区（qū）”。疫情防（fáng）控（kòng）期间，“哔哩哔哩”推出了“B站不停学”板块，用户可以选择（zé）观看来自中（zhōng）国（guó）教（jiāo）育电视（shì）台、清（qīng）华大学、北京大学（xué）光华管理学院、上海市格致中学、学（xué）而思网校（xiào）、高途课堂、中华（huá）会计网校、科学队长（zhǎng）等（děng）教（jiāo）育机（jī）构的免（miǎn）费（fèi）直播课（kè）程。
因网络直播（bō）兴起的在线（xiàn）教学对绝大多数教师（shī）来说，也（yě）是（shì）一次教（jiāo）学模（mó）式的（de）改（gǎi）革（gé）与创新。清华大（dà）学教（jiāo）授（shòu）郑莉在“在（zài）线（xiàn）教（jiāo）学方法与（yǔ）经验交流（liú）分享会”上指出，在线课程没有固（gù）定的形式，形式（shì）为内容服务（wù）。
受教育部高等教育司的委托，全（quán）国高校质量保障机构联盟(CIQA)于3月9日（rì）至14日在联盟成员中开展（zhǎn）了（le）“线上教学状（zhuàng）况及优（yōu）秀案例（lì）”调研活动。数据显示，九（jiǔ）成（chéng）老（lǎo）师普（pǔ）遍（biàn）认（rèn）为线（xiàn）上（shàng）教学投入精力（lì）更（gèng）多，近（jìn）八成老师备（bèi）课时间超（chāo）出平时一倍（bèi）以上（shàng）。
“当且仅（jǐn）当（dāng）我们的（de）学生成为主动学习（xí）者，尤其是数字时代的主动学习（xí）者之时，技术（shù）环境下（xià）的学习和（hé）教学的威力才能彰显（xiǎn）出来。”华南师范大学教育信息技（jì）术（shù）学院教（jiāo）授焦建利说，除（chú）此之外，还（hái）要积极推进（jìn）课程教学模式的改革，深化（huà）学校教（jiāo）育（yù）的改革与（yǔ）发展;在（zài）教学模式上，要（yào）大力推进混合教学，全面提升学校教（jiāo）育的（de）综（zōng）合（hé）质量（liàng）和水平。
直播平台
搭建互（hù）动（dòng）“云空间”
更好地服务消（xiāo）费者，是直播的一项重（chóng）要（yào）作用。基于云技（jì）术的直播平台（tái）的搭建（jiàn）和（hé）维护（hù），对于发展直播产业起到了“磨刀（dāo）不误砍柴工”的作用。
“现在直播（bō）带（dài）货（huò）平（píng）台很多，除了（le）淘宝（bǎo）直播、每日一（yī）淘、苏宁等电商平台（tái）外，在抖音、小红书等内容平台上，也随（suí）处可见直播带货（huò）。”来自北京的大学生小颖经常关注各（gè）类带货直播，在她（tā）看来，不同平（píng）台的直播各（gè）有特色，有的侧重于美（měi）食（shí）美妆，有（yǒu）的侧（cè）重于农副产品，能满足不同用户的需（xū）求。
今年，互联网医美公司（sī）新氧通过对5万余名（míng）用户的调查问卷发现，57%的用户（hù）担心线（xiàn）下面（miàn）诊出行（háng）成（chéng）本高、价格不透（tòu）明，82%的用户愿意尝试视频面诊功（gōng）能。针对线上问诊需求的增（zēng）长，新氧利用（yòng）5G技术推广建设（shè）的机遇，推出视（shì）频面（miàn）诊功（gōng）能，使（shǐ）用户足不出户就能享受到高效率的服务。
“以（yǐ）前（qián）我们做医美直播，在医美品类里使用更多的（de）是做远（yuǎn）程的（de）教学，把（bǎ）手术过程直播，让医学（xué）生远程去观摩（mó）。”新氧科技董事（shì）长兼（jiān）CEO金星对本报记者说（shuō），“现（xiàn）在我（wǒ）们匹配（pèi）的算法支持医生（shēng）实时去做（zuò）远程的（de）视（shì）频（pín）面诊，这样的效率其实（shí）比原来大家在（zài）平台（tái）上看信息做功课（kè）比较分析效率要高出非常多（duō）。”
苏宁易购集（jí）团（tuán）副董事长孙为民介绍，为提升直播的专业性，苏宁通过提升（shēng）平（píng）台（tái）配置加强保障，设立直（zhí）播监控机制（zhì），帮助主播（bō）快速入驻，助力（lì）直播带货业态的快（kuài）速成长。
“今年以来，对线下销售受（shòu）影响较大的汽车、房（fáng）地产等（děng）行业（yè），抖音直播推出扶持措施，包括（kuò）专属流量扶持（chí）、提（tí）供免费（fèi）直播（bō）等。”抖音（yīn）相（xiàng）关（guān）负责人说（shuō）。小红书创作（zuò）号（hào）负责人杰斯则表示：“我们会（huì）主动向主播提（tí）供优（yōu）选出的商品（pǐn）清单，帮（bāng）助（zhù）主播快速开展直（zhí）播带货。”
在商业平台拓展规模的同时，规范（fàn）直播平台行（háng）为的呼（hū）声也日益迫切。
中国消费（fèi）者（zhě）协（xié）会3月发布的《直播电（diàn）商购物消（xiāo）费者满意度在线调查报告》显（xiǎn）示（shì），消（xiāo）费（fèi）者对（duì）主播夸大和虚（xū）假宣传等比较担忧，质量（liàng）保障（zhàng）、支付安全和（hé）售后服务等问题也是直播带（dài）货（huò）行业面临（lín）的挑战（zhàn）。
“现在各种直播带（dài）货平台非常多，当主播的人也来自各行各业，但归根结底，直播带货是（shì）涉（shè）及交易与消费行（háng）为，应该从平（píng）台层面进行规范和监管。比如，一些主播跨平台引流或绕过平台私下交易等行为（wéi），会给（gěi）消（xiāo）费（fèi）者带来交易风（fēng）险。”中（zhōng）国法学会（huì）消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说。
“有关部门要加强对电商（shāng）平台及商家经营行为的监测与指导，同时也（yě）要包容审慎，为从业者发展留出（chū）适当（dāng）空间。”陈音江认为，应明（míng）确（què）直播（bō）电商各（gè）类经营者的（de）责（zé）任义务，持（chí）续（xù）做好内容生态和交易安全管理。
7月1日，由中（zhōng）国广告协会发布的（de）《网络直播营销行为规范》开始实（shí）施，规定了商家、主播、平台及其他参与者在直播带货中的权利（lì）与义务。近期（qī），中国（guó）商业联合会媒体购物专业委员会牵头起（qǐ）草制定了《视频直播（bō）购物运（yùn）营和服务基本规（guī）范（fàn）》《网络购物诚信（xìn）服务体（tǐ）系评价指南》等标准，对产品质量、主播（bō）行为规范、企业经营管理等方面作（zuò）出了规范要（yào）求。
不少平台也在（zài）健全直播治理方面下功夫（fū）。比如，抖音加强商品审核，当产品存在瑕疵或好评率较低时，平（píng）台会启动相应处罚（fá）机（jī）制（zhì）;小（xiǎo）红书（shū）则对带货主播提出严格（gé）要（yào）求，主播一旦违（wéi）规（guī），将启动扣分机制，并限制（zhì）相应直播功能。
直播（bō）产（chǎn）业
构筑社（shè）会（huì）“云生态”
“这（zhè）个是我们沐川的脆红（hóng）李，也叫‘半（bàn）边红’，脆脆甜甜，特别好吃”“现在我来试（shì）吃一下，你看汁多肉鲜（xiān），特别甜”……这是日前在四川（chuān）省沐川县（xiàn）富新镇太和村进行的一场爱（ài）心助农网（wǎng）络直播。在这场直播（bō）中（zhōng），沐川县副县长（zhǎng）姜华和（hé）网红（hóng）主播走进直播间，为太和村“半边红”李子带货（huò），助（zhù）农增（zēng）收（shōu）。此次公益助农直（zhí）播吸引在线观看人数近（jìn）50万人次，缓（huǎn）解了该村李子的销售压（yā）力。
“舟过新安江（jiāng），鼻（bí）间皆茶香”。前不（bú）久，浙江省建德市一位（wèi）副市长做客直播间，带领（lǐng）观众“云”游建德、“云”品建（jiàn）德（dé）苞茶。这场助农公益直（zhí）播累计在（zài）线观看数超370万人（rén）次，整场直（zhí）播下来建德苞（bāo）茶（chá）销售量近（jìn）5000份（fèn），销售总（zǒng）价超20万元。
在陕西省，宜川县委书（shū）记左怀（huái）理走进（jìn）直播间（jiān），手里攥（zuàn）着的就是当地红彤（tóng）彤的苹果（guǒ）;紫阳县县长陈莲则（zé）站上（shàng）高山茶园，和网友一起赏茶品茶;岚皋县和（hé）旬（xún）阳县更是（shì）各自推出两位副（fù）县（xiàn）长，在直播（bō）平（píng）台搞了场农产品的线上“PK”……越（yuè）来越多的地方官员加入直播行列（liè），成（chéng）为（wéi）推广（guǎng）当地农产品，助力农（nóng）民增收的“生力军（jun1）”。
官员、学者、明星、村民……现如今，来自各行各业的人们都化（huà）身（shēn）“主（zhǔ）播”，在各个平台直播带货。直播（bō）产业在方兴未艾之际，正在（zài）构筑社（shè）会“云生态”。
培训主播也是直播行业带动的新风口。日前，人社部联合多部门发布一（yī）批新职业，其中包括“直播销售员（yuán）”，直播（bō）带货也正在成为一种新型职业。智（zhì）联招聘发（fā）布的《2020年春季直播产（chǎn）业人（rén）才报告（gào）》显示，今年2月份（fèn），直播行业的（de）招聘需求（qiú）同比增长132.55%，在平台运（yùn）营、主播管理、产（chǎn）品（pǐn）监管等方（fāng）面都（dōu）存在（zài）不同（tóng）程（chéng）度的人才缺口（kǒu）。
一堂农村直播带货的培训课（kè）有多火?三四（sì）十平方米（mǐ）的（de）会议室坐得满满（mǎn）当当（dāng），还（hái）有（yǒu）不少人（rén）全程站（zhàn）着（zhe）听（tīng）课（kè）。听课的人中有卖旗袍的商户、卖（mài）桃胶的农户、开民（mín）宿（xiǔ）的老板（bǎn）、当地服装企业的员工……这就是浙江省宁波市奉（fèng）化区滕头村组织的一堂产业工人（rén）网络（luò）直（zhí）播（bō）技能（néng）培训课的现场。
近年（nián）来（lái），中（zhōng）国多地出台直播行业发展计（jì）划（huá）和（hé）直播（bō）电（diàn）商（shāng）发展（zhǎn）行动方案（àn），直播教学在中国农村同样（yàng）广受关注（zhù）。“通知发（fā）出去一（yī）周不到，原本首（shǒu）期基础普及课只打算（suàn）安排30人的场（chǎng）地（dì），却（què）有五六十人来（lái）报名。”受奉化区总工会委托承（chéng）办这（zhè）场培（péi）训的（de）某公司副总经理傅丹丹说。
2017年，从（cóng）英（yīng）国留学归来的金融学硕士阎琛（chēn）琭进入文化传播领（lǐng）域，成立（lì）了（le）自己的公司。“当时（shí）我就认为，直播和电商（shāng）一定会深度融合，孵化（huà）出全新（xīn）的商业业态。”阎（yán）琛琭（lù）说。2019年，阎琛琭在北京的（de）公司已成为一家涉足电商直播销（xiāo）售（shòu）、主播培训、品（pǐn）牌形象包装等多领域的复合型企业。除了加紧与各电商（shāng）平台合作，她还通（tōng）过在陕西开设新公司（sī），积极参与（yǔ）当地的农业（yè）产（chǎn）业扶贫。随（suí）着越来越（yuè）多（duō）人的参与和推广，直播生态（tài）正（zhèng）从多维度改变我们（men）生（shēng）活，并为社会提供更多（duō）的机遇和可（kě）能。
