加（jiā）快推（tuī）动数（shù）字乡村建设与（yǔ）发展，既是乡村（cūn）振兴的战略方向（xiàng），也是建设数（shù）字中国的重要内容。数字经济的触角（jiǎo），如何跨越崎岖小路，连通深山沟（gōu）壑（hè），融入乡村生活众多场景，逐步改（gǎi）变农（nóng）业发展？目前我国农业农（nóng）村（cūn）大数（shù）据建设已初（chū）见成效，农业（yè）生产（chǎn）数字（zì）化水（shuǐ）平不断提高，信息化技（jì）术正（zhèng）全面赋（fù）能（néng）农业细分（fèn）行（háng）业，为（wéi）乡村经济社会发展提供了强大动（dòng）力。

  刚刚过去的2020年（nián），信（xìn）息惠农、直播带货成为热词。一些地区（qū）从电商直播（bō）入手，发力乡村建设；一些地区从智慧农（nóng）业入手，改变农村面（miàn）貌。在越来越多的地（dì）方，数字经济触（chù）角的延（yán）伸，跨越了崎（qí）岖小路，连通了深山沟壑（hè），融入乡（xiāng）村生活众多场景，改（gǎi）变着农业的（de）点点滴滴。

  在（zài）数（shù）字乡村（cūn）发展（zhǎn）中，手机（jī）、数（shù）据（jù）、直播扮（bàn）演了什（shí）么角（jiǎo）色（sè）？又面临（lín）哪些待解（jiě）难题？如何把（bǎ）数据和信息融入乡村振兴（xìng）全过程？对此，经济日报记者开展了深（shēn）入采访。

  传（chuán）感器成为新支点

  把农业相关信息变成在（zài）线化（huà）、可加工的数据信息，是（shì）智慧农业（yè）的第一步，但专家也（yě）提醒（xǐng），设备不要太复杂，不是越高端就（jiù）越（yuè）好

  尽管冬日寒冷（lěng），山东省高青县花沟（gōu）镇花东高效农业示范园里却（què）温暖如春，17个智能温室大棚安装的控温（wēn）“神器”威力十足。“以前，每天要迎着寒风（fēng）挨个卷起保温罩、打开通风口，劳动（dòng）强度（dù）大，棚（péng）内温度还没有保障。为此，我2020年投入200万元建起（qǐ）了这套智慧（huì）农业系统（tǒng）。”园区（qū）负（fù）责人、蔬（shū）菜（cài）种植大户崔爱民说（shuō），引进智能温（wēn）控器后，可根据（jù）需要自动控制大棚开合和风（fēng）口大小（xiǎo）。新安装的传感器能够（gòu）在手机上监控（kòng）棚（péng）内温度，随时手动调（diào）节。

  “投入值不值（zhí），关（guān）键看效果。”崔爱民说，温度（dù）控制是（shì）保（bǎo）障大棚（péng）蔬菜（cài）品质的（de）秘诀，冬季大棚内外温差、昼夜温差都很大（dà），一旦温（wēn）控失败，极有（yǒu）可（kě）能出现裂果、败秧。在智慧农业系统护航下出（chū）产（chǎn）的第（dì）一茬（chá）西红柿（shì）上市后，受到（dào）消费者热捧，目前园区（qū）的水果型西（xī）红柿价格（gé）已经翻（fān）了一番（fān）多。“我分析，主要是甜度高、果肉紧、口感好。数字（zì）农业给我提（tí）供了产（chǎn）量高、品质好（hǎo）、品（pǐn）牌硬、价（jià）格（gé）俏的多重（chóng）保障。示范园大棚已被列入山东（dōng）省高效（xiào）农业发展项（xiàng）目，接下来将全（quán）部实（shí）施数字化改造。”崔（cuī）爱民说。

  2020年，高青县（xiàn）被中央网信办、农业（yè）农村部等部（bù）门纳入国家数（shù）字乡（xiāng）村试（shì）点地（dì）区。“我们此（cǐ）前就（jiù）开始布局智慧农业，以数字赋能推动农业高质量发展。”在（zài）高青县（xiàn）农（nóng）业农村局局长苗光勇看（kàn）来（lái），当（dāng）地已有（yǒu）国家地理标志农产品15件，要打造市场“爆款（kuǎn）”，重点就是实施数字化变革。当前（qián），该县正推动农产品全链条、全周期数字（zì）化（huà）改造，推行“合作社+农户+数字技术”模式（shì），发展数字田（tián）园、数（shù）字果园、数字牧场（chǎng），推动农产品（pǐn）优质优产。

  在越来越多的（de）乡村（cūn），传感器正成为农（nóng）业发展的新支（zhī）点。江西新余市高新区（qū）城东办事处的扶（fú）贫蘑菇温室大棚里，传（chuán）感器种类更多（duō）。工作人员李刚告诉记者，温室大棚里安装有温湿度智（zhì）能传感器与二氧（yǎng）化碳浓度监测及增氧换（huàn）气设备，用来（lái）监测蘑菇生长（zhǎng）的温（wēn）度、湿度、空气、光线等主要指标，实现一人管多棚的目标；还可以通过人工控（kòng）制卷膜器（qì）、洒水器对大棚（péng）实施通风、光线等调节，让大棚保持适宜的温度湿度。

  基地（dì）在云南（nán），“大脑”在北京。在国家农业信（xìn）息（xī）化工程技术研（yán）究中心（xīn），智（zhì）慧农业大数据平台实时展（zhǎn）示着云南示范基地实况，还可（kě）实施远（yuǎn）程访问和作业。该（gāi）中心主（zhǔ）任、中国工程院院士赵春江介绍，该系统可实时获（huò）取基地信息，通（tōng）过视频接入，让（ràng）专家在千里之（zhī）外即可（kě）查看作（zuò）物（wù）长（zhǎng）势，分析（xī）园区（qū）数（shù）据，为管理者提供管控方案。2020年（nián），赵春江院士团队与电商平台（tái）拼（pīn）多多合作，在云（yún）南（nán）等地建（jiàn）设了一批智慧（huì）农业技术应（yīng）用示范基地，围绕三七、柑橘（jú）、核桃等高（gāo）原特色产业发展智慧农业技术（shù）。

  智慧农业的第一（yī）步（bù）是要把（bǎ）农业相关信息（xī）变成（chéng）在线化（huà）、可加工的数据（jù）信息，这是传统农（nóng）业要补上（shàng）的一课。农（nóng）业（yè）的生产对象是动植（zhí）物，以传感器为核心（xīn）的物联（lián）网、互（hù）联网支撑成为关键。2017年（nián）起，国家启（qǐ）动实施数字农业建设试点项目，重点开展大（dà）田种植、设施园艺、畜禽养（yǎng）殖、水（shuǐ）产养（yǎng）殖4类数字农业建设项目。如今（jīn），这些项目初步（bù）实现（xiàn）了（le）智能监测、智能控制。

  在农业整体比较效（xiào）益低（dī）的情况下（xià），智慧农业发展（zhǎn）面临资金难题。一套物联网设（shè）备，因其核心传（chuán）感器不同，价格从1万元到十几万元不等。目前，试点地区大多采用政（zhèng）府（fǔ）补贴、企业投资的办法，各企（qǐ）业投入产出比有所（suǒ）不（bú）同。只有少数企业与（yǔ）种（zhǒng）养（yǎng）大户能在短（duǎn）期收回成（chéng）本（běn），大多需要3年以上才能回本（běn）。面向需求、简便实用是解（jiě）决难题的关（guān）键。有关专家在走访农户时一再（zài）叮嘱，“实用为王（wáng），设备（bèi）不要（yào）太复杂，不是（shì）越（yuè）高端就（jiù）越（yuè）好（hǎo）”。

  益农（nóng）社（shè）让信息（xī）不再（zài）闭塞（sāi）

  坚持开门办（bàn）社，只（zhī）有村（cūn）级站点（diǎn）增加到一定数量，才能降低运营成本，吸引更多（duō）企业参（cān）与

  高青（qīng）县常家（jiā）镇苏家村村民（mín）任学友很喜欢到益农（nóng）信息（xī）社打听（tīng）消（xiāo）息，当下流行（háng）哪种技术，哪类种子（zǐ）销得（dé）好，他（tā）都了（le）如指掌。任学友说，“农民最想知道，春天种什么对，秋天收什么好，怎么卖收入（rù）高。以前信息相对闭塞，现（xiàn）在有了智（zhì）能手机，但还觉得（dé）很多信息不够权威。在这里，可以（yǐ）掌握最全最准的农业（yè）政策（cè）法规、惠农补（bǔ）贴查询（xún）等公（gōng）益服务信息”。此外（wài），他还特别留意几（jǐ）个生产大户与合作（zuò）社带（dài）头人都（dōu）有（yǒu）啥动向。

  作为益农信息（xī）社村级（jí）站负责人，孙朝霞（xiá）既是管理（lǐ）员，又是信息员。很难想象，仅仅（jǐn）几十平（píng）方（fāng）米（mǐ）的站（zhàn）点内（nèi），开展了多种信（xìn）息服务（wù），村民（mín）可以在此“买、卖（mài）、推、缴（jiǎo）、代、取”。站点通过授权的（de）电商平台（tái）帮助（zhù）村民代（dài）购种子（zǐ）、农药（yào）、化肥（féi）、家电、衣物等物资，并发布各（gè）类供求消息；还帮助农民代缴（jiǎo）水、电、气、电话费，代理物流配送（sòng）取（qǔ）件等（děng）业务。

  益农信息社（shè）是（shì）国家信息进村入户工程的载体，在农业（yè）农村部主（zhǔ）导下，按照有场（chǎng）所、有人员、有设备、有持续（xù）运（yùn）营能力等标准（zhǔn），为每个行政村新建或改建益农（nóng）信息社，旨在以信息流带动物资流。该工程2014年在部分县试点，2017年在（zài）18个省份（fèn）推进，2020年底（dǐ）基本实现全国行政村全覆盖。

  益农信息社根（gēn）据规模大小（xiǎo）和功能（néng），主要有标准型（xíng）、简易型两（liǎng）大（dà）类（lèi）。标准型（xíng）提供公益（yì）服务、便民生活服（fú）务、电子商务服务和培（péi）训体验服务，一（yī）般依托村级（jí）服务中心（xīn）、大型（xíng）农资超（chāo）市、村科（kē）技服务站建立；简易型提供便民（mín）、电子商务（wù）服务，从便民（mín）商店、小农资店发（fā）展而来。

  浙江省遂昌县开展创新，把村（cūn）级便民服务中心打造成（chéng）益农信息社（shè）。当（dāng）地（dì）的遂昌（chāng）嘉言民生（shēng）事务（wù）有（yǒu）限公司与（yǔ）政府部门合作，在行政服务（wù）基础上拓展（zhǎn）公益服务和商业服务。翻看服务记录本，记者注（zhù）意到，村民有来办证（zhèng）明（míng）的，有（yǒu）填写小额贷款申（shēn）请的（de），也有办理低保的（de）。嘉言（yán）民生公司总（zǒng）经理（lǐ）叶伟军（jun1）说，“这里能免费（fèi）提（tí）供近140项（xiàng）政务服务与50多（duō）项市场服务。收益来（lái）源于政府（fǔ）购买服务和商业（yè）服（fú）务提供（gòng）商的佣金，农民不用多出一（yī）分钱”。

  村级站（zhàn）的运（yùn）营资金从哪里来？对益农信（xìn）息社，中央财政有专项资金予以支持，采（cǎi）用先建后补、奖补结合的方式。在（zài）建设运营方面，要求有明确（què）的（de）建（jiàn）设（shè）运（yùn）营（yíng）主体，并采用“民建公补、公管（guǎn）民营”方式。按照（zhào）规划，只要符合标准，愿意在信息进村（cūn）入户统一平台（tái）上（shàng）运（yùn）行，不管是谁建设的（de）村级信息（xī）服务站（zhàn），均可（kě）经省级农业农村部门认定后加挂益农信（xìn）息社的牌子。

  “我们测算过，如（rú）果电（diàn）信运营商在农村布点，单店（diàn）需要投资（zī）10万（wàn）元（yuán）。我（wǒ）们依托现（xiàn）有渠道布点，寻找（zhǎo）可合作（zuò）的农资店、超市等，平均（jun1）花费不到1.5万元。”益农信息社建（jiàn）设（shè）参与方（fāng）之一、浙江公众信息公司（sī）有（yǒu）关负责（zé）人（rén）孙伟敏说，平台（tái）搭起（qǐ）来后，有意开拓农（nóng）村市场的电信运营商、平台服务商等都愿意与益农社合作，并根据销（xiāo）售额（é）支付一定比例的返点。这（zhè）样一（yī）来，企业开拓了（le）市场，农民（mín）得到（dào）了实惠，多方共赢。

  目前，农业系统的益农信息社、邮政系统的村邮（yóu）站、供销（xiāo）系统的供销e家（jiā）服（fú）务网点均延伸到了（le）乡村，集（jí）信息服（fú）务（wù）、网（wǎng）络销售、便民服务、物流（liú）服（fú）务于一身。不少（shǎo）部门和（hé）企业都在农（nóng）村设点建站（zhàn），为农民提供信息（xī）服务，但一定程度也（yě）存在资源分（fèn）散问（wèn）题。要（yào）探索公益性（xìng）服（fú）务与经营（yíng）性服（fú）务结合的发（fā）展机制（zhì），坚持开（kāi）门办（bàn）社。只（zhī）有村级站点增加到一定数量，才能（néng）降低（dī）运营（yíng）成本，吸引更多（duō）企业（yè）参与。

  万水（shuǐ）千山变近在咫尺

  农村电商的农产品（pǐn）上行体系，为小（xiǎo）农户直（zhí）接对接大（dà）市场提供了可能，这也是提升农产品附加值的关键

  在短视频的风靡和直播间的热闹（nào）里（lǐ），越（yuè）来越多人开始“种草”乡（xiāng）间好货（huò）。“我们的（de）水稻全部用天然（rán）黄河水浇（jiāo）灌，生长周期长（zhǎng），采（cǎi）用稻鱼轮作共养，生产的大米香气浓（nóng）郁，清水（shuǐ）龙（lóng）虾腹白、鳃（sāi）白、肉白……”高（gāo）青县（xiàn）益农信（xìn）息社村级站管（guǎn）理员孙朝（cháo）霞（xiá）还有一个身份（fèn）是当地的溪之悦（yuè）农（nóng）场负责（zé）人。在直播间里，孙朝霞（xiá）为当地农产品代言，乡亲们种植的稻米一（yī）度成为（wéi）网（wǎng）红（hóng）爆款，短（duǎn）短（duǎn）几个（gè）月创下了700多吨的线上销售纪录。

  “马洪老酒每斤10元，质量有保证（zhèng），纯手工酿造……”近日，江西新余市高新区马洪办事处南岭村（cūn）驻（zhù）村工作队队员傅红云（yún）在抖音直播里十分活跃，帮着村（cūn）民销售自（zì）酿的马洪老酒（jiǔ）。“要50斤马洪（hóng）老酒（jiǔ），你帮我发快递（dì）过来，运（yùn）费我出（chū），我想（xiǎng）开一家专营店铺。”一位远（yuǎn）在河北秦皇岛的客户看到后，联系了傅（fù）红云。积极订（dìng）购（gòu）的人很多，短（duǎn）短几天时间就卖出数百斤。

  新余市是首批信息（xī）惠民国家（jiā）试点城市之一。新余（yú）市高新区农业农村局局长傅小龙介绍，全区建（jiàn）有（yǒu）村级电商服务站点51个，实现了村级全覆盖，满足了农民（mín）对电商服（fú）务的多样化需（xū）求。该区（qū）还（hái）大（dà）力（lì）开展农产（chǎn）品电商（shāng）培训，组织（zhī）致富带（dài）头人（rén）、新型经营主体、贫（pín）困户等（děng）相关（guān）人员参加（jiā）村播带货培训，组（zǔ）织（zhī）区内12家（jiā）涉（shè）农企业参加江（jiāng）西省商务厅举办的直播（bō）电商扶（fú）持开店培训。2020年，全区农产品（pǐn）线上销售额达1亿多元。

  空间上的“万水千（qiān）山（shān）”正在变为（wéi）网络里（lǐ）的（de）“近在咫尺”，蓬勃发展的农村（cūn）电商让农产（chǎn）品（pǐn）出（chū）村（cūn）进（jìn）城、农民脱（tuō）贫增收。过去，传统电商（shāng）把大量（liàng）消费品（pǐn）输送（sòng）到农村，对（duì）活跃农村流通（tōng）发挥了重要作用。但对乡村（cūn）振兴来说（shuō），更（gèng）重要的是帮助农民把农（nóng）产品卖到城（chéng）市。农村电商的农（nóng）产品上行体（tǐ）系，为小农户直（zhí）接对接大（dà）市场提供（gòng）了可能，这也是（shì）提升农产（chǎn）品（pǐn）附加值的关键。

  不过，农村电商仍有（yǒu）不少短板，直播带货也（yě）并非易事。多位电商（shāng）带货参与者（zhě）向（xiàng）记者反映，消费者对新（xīn）、奇、特（tè）、优农产品的需求不断增长，但其生产组（zǔ）织化程度低、上市时间（jiān）集中、加工能力不足（zú），不能满（mǎn）足直播带货订单集（jí）中的特点。尽（jìn）管电商服务体系已经覆盖到多数乡村，但（dàn）合适的农产品（pǐn）少、运（yùn）营成本高、营销（xiāo）推广（guǎng）难等问题仍然突出。

  农（nóng）业（yè）农村部信息中心副研究员康（kāng）春鹏（péng）说，我国已成为世界第一大农（nóng）产品电（diàn）子（zǐ）商务国。近年来，在视频直播、网络（luò）带货等新型（xíng）电商创新（xīn）推动下，农产品电商持续（xù）保持两位数的增长速度（dù），电子商（shāng）务已（yǐ）经成为数字乡村发展的领头羊和突破口（kǒu）。农村（cūn）电（diàn）商的（de）核心价（jià）值之一，是通过顾客数据和市场分（fèn）析，持续（xù）改造农业（yè）生产。因此，各（gè）地在制定规划（huá）时，要（yào）用“互（hù）联网+”理（lǐ）念，同步（bù）实施包括农业生产、经营方（fāng）式、营销手段（duàn）等（děng）的变革。