在深圳的万（wàn）象天地、平安金融大厦、华侨城等等深圳一（yī）众现（xiàn）代建筑之间，均坐落着一家特别的（de）中国茶店，吸引你的或许是它带有（yǒu）盛唐特色的建筑，抑或（huò）闹市（shì）中的那座空中花（huā）园（yuán），也（yě）可能（néng）是围炉煮茶的（de）“会客厅”氛围，或者是那一人一席（xí）的仪式感，当然最吸（xī）引人（rén）的（de）一定是“喝到好（hǎo）茶”的纯粹……

种种原因都会让你记住这家名叫「tea'stone」的品牌，一家被称为全深（shēn）圳最有腔（qiāng）调（diào）、最时尚的中国茶空间。

近日，纯（chún）茶文化新零售品牌「tea'stone」已完（wán）成数千（qiān）万元天（tiān）使轮融（róng）资，由同创（chuàng）伟业独家投资。

据（jù）tea'stone总经理（lǐ）胡（hú）跃介（jiè）绍，本轮融资将主要用于门店（diàn）扩张、供应链升级（jí）、团队建设等方面。

tea'stone成立于2018年，以销售纯茶（chá）饮品为主，产品单价在38元-168元（yuán）之（zhī）间，核心（xīn）单品售价38元-65元，另有茶点、茶具、茶（chá）叶等产品进行销售。

品（pǐn）牌已在深圳开出4家直营店（diàn），单店面积（jī）在200-400平方（fāng）米之间（jiān）。其万象天地店开业三个月（yuè），月销售额近150万元，其中外带商（shāng）品的零售收入占比达30%。

目前（qián），tea'stone单店模型（xíng）已打磨成熟（shú），2021年将加快门（mén）店扩张，进入其他一线（xiàn）城市的核心（xīn）商圈（quān）。

高周转、高毛（máo）利（lì）率的商（shāng）业模式，以及标准（zhǔn）化程度（dù）越来越（yuè）高的供（gòng）应链体系，让茶饮（yǐn）市场在近年来（lái）实（shí）现快（kuài）速发（fā）展。

新式茶饮崛起（qǐ），但（dàn）焦点（diǎn）却（què）不在茶本身。以喜茶为代（dài）表（biǎo）的（de）新茶（chá）饮品牌大（dà）多在奶茶、水（shuǐ）果茶形式上进行创新，茶在其中（zhōng）仅充当茶底角色，不是核心（xīn）卖（mài）点（diǎn）。

随（suí）着茶饮产品（pǐn）从台式珍珠奶（nǎi）茶向（xiàng）甜品化（huà）方向发展，日益丰富的配（pèi）料如奶盖、仙草、豆乳、麻（má）薯等进一步（bù）削弱了（le）茶（chá）的存在（zài）感（gǎn）。

饮茶是中国人（rén）几千年（nián）以来的（de）习（xí）惯，也是和烟草、酒饮、咖啡、糖（táng）一（yī）样拥有成瘾性（xìng）特点的品类，在全球范围内拥有足够广阔的市场。

tea'stone团队认为纯茶饮品本身并不会因为社（shè）会的进步而消失，只是需要（yào）更当（dāng）代的表达（dá）适应（yīng）消费群体的需（xū）求改变。

tea'stone的目标用户是居住（zhù）在（zài）一线及新一（yī）线城市，年龄在20—35岁之间的新中产人群。

那么，除甜味和（hé）配（pèi）料之外，如何（hé）让年轻（qīng）人爱（ài）上喝纯茶？

有颜、有（yǒu）趣、有料（liào）

为（wéi）年轻人提供时尚饮茶方（fāng）式

胡跃说，对（duì）于很多年轻人来（lái）说（shuō），喝纯茶是"老气"的行（háng）为，甚至在很多人的印象中，纯茶的口味就是（shì）苦和涩（sè）。

原因在于中（zhōng）国（guó）茶在（zài）很长一段时（shí）间内的制作方式、冲泡方式及呈现（xiàn）方式缺少（shǎo）创新。实际上，中国茶品类丰富（fù），不少茶叶风味独特，值得深度挖掘。

tea'stone的创新之处（chù）是改变了年轻（qīng）人的喝茶方式。

具体（tǐ）来说，在（zài）选品阶段，团队建（jiàn）立了（le）一（yī）套甄选标（biāo）准（zhǔn），从中（zhōng）国各大茶叶原产地进行（háng）直（zhí）选，再从上（shàng）万种产品（pǐn）中选出108款茶叶呈现给消费者，覆盖黄茶（chá）、绿茶、白茶、乌（wū）龙茶、红茶、黑茶、花草茶等品类。

有了好茶，如何冲泡是大部分（fèn）年轻人不擅长（zhǎng）的部分（fèn），但传统（tǒng）茶馆专（zhuān）人在旁服务（wù）的形式一来过于复杂，二来容易让年轻消费者（zhě）产（chǎn）生"不自在"的（de）感（gǎn）觉。

tea'stone提供“一人一（yī）份”的服务方式（shì），客户（hù）下单后，由（yóu）茶艺师在（zài）店中吧台完成冲泡，将冲泡（pào）好的茶汤提供给消费（fèi）者。保留仪式感的同（tóng）时，为年轻人提（tí）供恰到（dào）好处的“喝茶氛围（wéi）”。

在108款茶叶的（de）基（jī）础上，从传统炭火煮（zhǔ）茶、紫砂（shā）壶手泡标准化，到（dào）现（xiàn）代科技机器萃茶（chá），tea'stone围绕纯茶新玩法、新喝法（fǎ）进行（háng）创新，以（yǐ）技术创新为基础（chǔ）构建全新（xīn）产品体系和体验。

例如使（shǐ）用纯茶冰饮现萃方式的“t'XO神作冰（bīng）茶（chá）”系列，以类似（sì）XO酒的形式提供新的喝茶方式，爆款“小香槟（bīn）t'XO”则是tea'stone的独家拼配（pèi）茶品（pǐn）。

类似产品还有口味醇厚香浓的“炭火煮茶”系（xì）列、具备绵密泡沫的“啤啤（pí）tea”系（xì）列、0糖0添加的（de）“盐边乳茶”系（xì）列等。

搭建覆盖全（quán）时段

具备（bèi）当代生活（huó）美学的“第三空间（jiān）”

社交（jiāo）属（shǔ）性（xìng）是线下饮品品牌的（de）另一大卖点，星巴克（kè）就是主（zhǔ）打（dǎ）“第（dì）三空间”的代表。

tea'stone 门（mén）店走现代风时尚（shàng）路线，区别于传（chuán）统茶（chá）馆氛围（wéi），希望为消费者提供一个温暖的“会客厅”。

目前，品（pǐn）牌深圳4家门店的空间设计都由团队（duì）自己（jǐ）原创完成，分别定位社区店、文化（huà）地标店、商务地标店和购物中心地标店（diàn）。

tea'stone创始团（tuán）队在（zài）文化、创意、商（shāng）业（yè）、产业多个维度积累了经（jīng）验，并拥有十（shí）多（duō）年合作（zuò）默契，曾为多个（gè）国内知名商业品牌提供跨界创意及品牌顾问服务（wù）。

tea'stone不同门店在（zài）调性统（tǒng）一的同时，更强（qiáng）调地缘文化特（tè）色。团队提炼中国传（chuán）统文（wén）化元素（sù），以现代美学解构（gòu）设（shè）计再（zài）造。例如（rú）万象天地店就以现代（dài）方式（shì）呈现出盛唐时期的建筑特点。

除此之外，门店内对古代饮茶手法和（hé）场景进行（háng）展示，并对中国传统茶艺进行展演，成为（wéi）当地年轻人拍照打卡的（de）景点（diǎn），也吸引了明星（xīng）和KOL用（yòng）户。

tea'stone的营业时间为早上8:00到凌晨1:00。胡跃介绍说（shuō）:“除了常规的（de）早午（wǔ）茶和下午（wǔ）茶时段，晚上8:00到11:00也是店铺的营业高峰。

在商业中心附近，大家吃完饭后可能还需要（yào）一个（gè）场所再聊一（yī）聊。我们打出“零点茶（chá）吧”的概念，为不（bú）想晚上去酒吧、咖（kā）啡店的年轻人提供一个聚（jù）一聚（jù）的场（chǎng）所。”

和（hé）酒行（háng）业对（duì）比，茶行业的现状是有品类无品牌，国（guó）内市场缺（quē）乏面向大（dà）众消费者，尤其是年（nián）轻消费群体（tǐ）的国货（huò）茶（chá）叶（yè）品牌。

tea'stone的（de）目（mù）标就是（shì）成为纯茶文化（huà）新零售头部品牌（pái），除了在（zài）店饮（yǐn）茶场景，店内和线上店铺小程序（xù）商城还提供同款茶叶（yè）、特色（sè）茶礼、原创（chuàng）茶器及（jí）茶（chá）生（shēng）活周边零（líng）售，线下线上同步提供全套茶生活方式解决（jué）方案。

关（guān）于本（běn）次投资，同创伟业董（dǒng）事长郑伟鹤表示：“我对tea'stone一见倾心（xīn），我曾与创始人说，同创伟业创立的（de）初衷是不（bú）愿意与（yǔ）美（měi）好的事物失之交臂。tea'stone符合我心中对美好的定义，希望能投资你（nǐ）们。

tea'stone团队拥有极强的战略定力，最（zuì）深的印象是（shì）克制，对选址的克（kè）制，对产（chǎn）品推广的克制（zhì），对设计的克制。做加法很容易，但做减法（fǎ）需（xū）要（yào）成熟（shú）的团队。

同创伟业今（jīn）年创立20周年，我们总结只做（zuò）对（duì）了一件事：坚持梦（mèng）想，相信美好。看好tea'stone的未来（lái），看好他们（men）对中（zhōng）国传统文化（huà）的现代（dài）化表达（dá）。同（tóng）创伟业会坚定（dìng）不移的继（jì）续支持（chí）团队。”